多盈策略 晚上比白天更好逛, 城市夜经济活力迸发
夜幕降临，华灯初上。褪去白日喧嚣，城市渐入夜色，夜间消费场景徐徐铺展。厦门鹭江之上，晚风轻拂，观光游船载着游人缓缓前行，江面粼粼波光与两岸万家灯火交相辉映，勾勒出海滨城市的灵动夜色；中山路步行街上，南洋骑楼被灯火点亮，街巷间特色小吃香气氤氲，光影秀与非遗展演轮番上演，烟火气与文化味交织交融。北京潘家园夜市内，传统文创与潮流好物同台亮相，摊主的吆喝声与游客的讨论声此起彼伏。
从景区夜游到街区狂欢，再到夜市淘趣，各地丰富多元的夜间消费场景，不仅满足了大众多样化的休闲需求，更推动夜经济朝着文旅融合、商旅联动、文商共生的多元业态升级，成为消费市场的新亮点、城市经济增长的新引擎。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占全天消费额的50%以上；夜间的旅游人均消费是白天的3倍以上。
夜经济快速发展，得益于政策大力扶持。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展，这为各地深耕夜经济、丰富消费供给、优化营商环境筑牢了坚实保障。
景区夜游提质升级
解锁夜间休闲新体验
相比于白天烈日炎炎的出行温度，不少游客更偏爱在气温适宜的夜晚走到户外，享受休闲时光。“五一”假期，鹭江夜游凭借独特的海滨风光和创新的互动体验，吸引了大批游客慕名而来，成为厦门夜间文旅消费的热门选择。
5月1日傍晚时分，记者登上鹭江夜游游船，晚风拂面，吹散了白天的燥热。游船缓缓驶离和平码头，游客们在甲板上驻足远眺、拍照打卡，欢声笑语不断。一路上，厦门国际中心、国际邮轮母港、海沧大桥、郑成功雕像、演武大桥、双子塔等地标建筑被灯光勾勒得愈发清晰。
来自东北的游客肖女士，带着孩子欣赏着两岸夜景，脸上满是笑意。“趁着放假，我带孩子来体验鹭江夜游，果然没让人失望。”肖女士告诉记者，“坐在游船上吹着海风，看着夜景，还有专业讲解人员讲述历史人文、风趣故事和闽南文化，既能放松身心，又能让孩子增长见识，很有意义。”
不仅仅鹭江夜游，全国多地景区也纷纷发力夜间经济。比如，福州闽江夜游航线同样火爆，观光游船开设了“水上移动非遗体验活动”，游客可亲手参与福州特色非遗油纸伞DIY制作，近距离感受传统手工艺的独特魅力。
夜间烟火气渐浓
街区消费暖人心
除了夜游，城市特色商业街区也不断焕发夜间活力，成为串联文旅资源、激活市井消费的重要纽带。厦门中山路步行街凭借中西合璧的建筑风貌、丰富多样的消费业态，既是游客沉浸式感受厦门风情韵味的打卡地，也是文旅商深度融合、共生发展的鲜活范本。
中山路步行街两侧，成片的南洋骑楼错落有致，中西合璧的雕花廊柱在灯光的映衬下格外迷人，尽显老厦门的南洋风情。5月2日晚上7点左右，步行街已经人流如织，沙茶面、姜母鸭、面线糊、四果汤、海蛎煎、土笋冻等闽南特色小吃的香气弥漫在街巷中，引得游客纷纷驻足品尝。记者走进一家厦门老字号门店，店内早已座无虚席，工作人员正忙碌地招呼着客人。“这两天从早上开门营业到晚上打烊，几乎没有空闲的时候。”该店工作人员告诉记者，“很多外地游客来到这里，就想尝尝地道的闽南小吃，沙茶面、面线糊是点单率最高的。”
特色美食之外，中山路步行街还精心打造了多元化的夜间消费场景，让游客在品尝美食的同时，感受文化与科技的碰撞。“五一”假期，作为中山路的百年建筑，华侨银行楼体变身巨型光影幕布，《数字山海，光影厦门》主题光影秀震撼上演。剧目运用3DMapping技术，让红砖、彩玻、南音、布袋木偶与AI影像梦幻交织，传统与现代在此共生，让游客在光影变幻中读懂厦门的历史与文化。
与此同时，中山路主舞台的惠民演出持续不断，南音古谱《五湖游》、非遗剪纸走秀《醉美厦门》、荷叶说唱《永远的嘉庚》等精彩节目轮番登台，为游客奉上了一场非遗与艺术交融的视听盛宴。此外，街区各类文创店铺内带有厦门元素的产品备受游客青睐。特色文创进一步丰富了夜间消费业态，助力实现“吃住行游购娱”一站式体验。
夜市焕新接地气
传统文化添活力
夜市作为激活夜间经济的载体，承载着市民游客的休闲需求，也成为传统文化传播与创新的重要平台。北京潘家园夜市依托独特的文化底蕴和丰富的业态布局，吸引了大批游客前来打卡，成为北京夜间消费的一大亮点。
夜幕低垂，潘家园夜市灯火通明，摊位有序排列，各类商品琳琅满目，从传统的古玩字画、非遗手作，到潮流文创、特色饰品应有尽有，满足了不同年龄段游客的消费需求。记者走访发现，夜市多个摊位前都有不少前来挑选商品的游客，他们有的讨论价格、细细比价，有的驻足端详、挑选心仪好物，市井氛围拉满。
相关数据显示，潘家园夜市单场平均客流量超1万人次，其中年轻人占比突破60%，年轻化已成为夜市消费的主要趋势。为适应这一趋势，潘家园夜市积极推动传统文化年轻化转型，引入了盲盒、潮流饰品等新兴商品业态。不少摊主表示，盲盒、公仔等潮流玩具销量可观。
放眼全国，多地夜市立足本土地域文化特色，打造夜间消费新场景，持续为城市夜经济注入活力。5月2日，新疆昌吉市华洋广场汇巴扎夜市正式营业，日均客流量超1万人次，目前已有40多家餐饮商户入驻。商户米凯透露，他承包了6个摊位，日均人流量上百，营业额可达1万元。据悉，该夜市汇聚了烤全羊、烤肉等新疆风味美食，还增设了亲子体验区、游戏区，兼顾美食消费与亲子休闲需求。贵州六盘水市水城区双水街道小广场夜市的小吃凭借实惠的价格、地道的风味，吸引了各地游客前往，夜市经营持续至凌晨，热闹氛围不减。
正视短板
推动夜经济高质量发展
各地景区、街区、夜市等夜间消费场景不断升温，彰显了我国夜经济的活力与潜力。但火热发展态势之下，夜经济也面临着诸多挑战。中国城市发展研究院投资部副主任、数字化领域专家袁帅在接受记者采访时表示：“一是业态同质化严重，多地夜市、街区运营模式趋同，未能结合本土资源做特色深耕，极易让消费者产生审美疲劳，还陷入低价内卷的恶性竞争，难以形成长效引流与品牌辨识度。二是内容供给层次偏低，对本土历史文脉、民俗文化挖掘不深或融合不足，缺少契合消费升级趋势、满足群众精神文化需求的高品质沉浸式内容。三是空间布局规划滞后，部分夜间消费点位分布散乱、功能重叠无序，既难以集聚人气形成规模效应，噪音扰民、交通拥堵等问题也频频凸显，影响周边居民正常生活。”
对此，袁帅建议，“各地需要立足实际情况精准施策、系统谋划。一方面，强化顶层规划布局，紧扣城市功能定位、文化资源底蕴和居民消费习惯，科学划定夜间经济功能片区，明晰各区域发展主题与业态定位，构建差异化、多层次的夜间消费格局。另一方面精耕业态品质供给，顺应大众休闲消费新趋势，推动夜经济从规模扩张向品质提升转型。既要大力扶持本土特色业态，打造兼具文化内涵、体验价值与娱乐属性的夜间消费新场景；也要健全夜间市场监管机制，规范商户经营秩序、严把商品服务质量，切实保障游客的合法权益。”
研究员陈彦颐认为，“夜经济长远发展需持续注入新动能，坚持‘文化赋能+科技赋能’双轮驱动，大力培育精品夜游线路、数字沉浸体验、全域联动消费等新业态、新模式。”未来，随着政策持续加码、配套服务日趋完善、文化内涵深度挖掘，我国夜经济将迎来更高质量的发展，成为推动城市经济增长、提升城市魅力、满足群众美好生活需求的重要力量。
评论
打破固有边界焕发多元生机
消费理念的升级和城市配套服务的完善，各地夜间消费业态不断丰富，呈现出科技元素深度融入、文博场馆延时开放、全域业态下沉延伸等新趋势。夜经济向着科技感、文化味、全域化、品质化稳步迈进，成为激活城市发展活力、丰富市民精神物质生活的重要组成部分。
科技深度融入夜间场景，成为夜经济升级的显著标志。随着数字技术持续迭代、智能应用加速普及，前沿科技不断跨界破圈、融入文旅消费场景，为夜间经济发展注入新动能。近年来，多地主动将数字技术与夜间消费场景深度嫁接，着力打造兼具市井烟火气与未来科技感的夜间消费新体验。无人机灯光秀在重庆、长沙等城市接连上演，以夜空为画布，用光影演绎城市故事，成为集聚人气、引流打卡的夜间文旅新名片。今年“五一”假期，“新韵重庆”无人机灯光秀在山城夜空璀璨上演，数千架无人机腾空而起，以光为笔勾勒诗意山水画卷，与两江四岸万家灯火交相辉映，吸引大批市民、游客驻足观赏。湖南长沙方特上演仙侠主题无人机秀，近2000架无人机光影起舞，与地面古风建筑遥相映衬，勾勒出唯美仙侠画卷，国风氛围感拉满，成为热门夜间打卡地。科技赋能并非简单元素叠加，而是深度嵌入夜游、夜娱、夜逛等环节，推动夜间经济从传统“逛吃模式”向沉浸式、场景化、体验式消费转型升级。
文化、游乐场馆假期夜间开放常态化，推动夜经济从物质消费向精神消费延伸。以往博物馆、纪念馆、主题游乐园等文旅场所多以日间开放为主，夜间优质文化资源长期闲置浪费。如今节假日期间，多地打破传统运营模式，推行文博游乐场馆延时开放制度，精心策划推出特色夜游主题活动。沈阳故宫、郑州银基国际旅游度假区等文旅地标开启夜间开放模式，配套打造光影演艺、实景讲解、夜间探秘、古风巡游等特色业态；中国地质博物馆、烟台市博物馆等公共文博场馆延长开放时长，便于市民游客错峰参观。文博夜游热潮不仅有效盘活了公共文化闲置资源，拉长文旅消费产业链条，更推动市民夜间休闲从单一吃喝购物，转向沉浸式文化浸润与精神滋养，极大丰富了夜经济的文化内涵与价值底蕴。
全域下沉、城乡联动，是夜经济发展的又一突出趋势。当下夜经济发展不再局限于一线城市与网红热门城市，三四线城市、县域乃至乡村，纷纷立足自身资源，因地制宜打造特色夜间消费产品。城市层面，多地优化夜间配套保障，延长公共交通夜间运营时长、加密公交班次频次，完善夜间文旅消费集聚区交通路网布局，打通夜间出行便民通道。乡村层面，各地深挖田园生态与乡土民俗资源，创新推出篝火晚会、星空露营、田园音乐会、乡村夜市等夜间特色活动，将静谧乡村夜晚培育成文旅消费新增长点。从都市商圈到县域街巷，再到乡村田野，夜经济实现全域覆盖、城乡联动发展，辐射范围持续拓宽、发展版图不断扩容。
夜经济的变革，是居民消费升级与城市精细化治理双向赋能、共同作用的结果。科技为夜经济注入现代时尚活力，文化为夜经济厚植城市人文底蕴，全域下沉为夜经济拓展广阔发展空间。夜经济的提质升级，更是消费场景、业态布局、精神内涵的系统性重塑。未来，推动夜经济持续健康高质量发展，仍需立足城市本土特色与资源禀赋，规避同质化低端竞争，持续完善交通、安保、环卫等配套服务，统筹平衡商业经营活力与居民民生体验。让城市、乡村夜晚既有市井热闹烟火气，又有醇厚人文文化味，满足人民群众日益多元、多层次的美好生活向往与消费需求。
文|记者王紫茜
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